Los motivos por los cuáles han realizado el canvio de indexación de contenidos es por  el elevado número de información, vídeos, imágenes, noticias que se cuelgan en Internet en tiempo real.

Por tanto, gracias a Caffeine ya se puede encontrar enlaces a contenido relevante más rápidamente y poco después de su publicación.

Caffeine “se ha diseñado pensando en el futuro”

El antiguo índice de Google estaba compuesto por varias secciones algunas de las cuales se actualizaban con más frecuencia que otras. Una gran parte del índice se actualizaba cada dos semanas. Para actualizar una sección del antiguo índice, Google tenía que analizar toda la web, lo que significaba un retraso considerable entre el momento en que lo encontraba y el momento en que estaba disponible para los usuarios.

Foto: Google

Caffeine analiza Internet dividiéndola en segmentos (por ejemplo: vídeos, libros, tweets, blogs, imágenes, etc.) y permite actualizar el índice de búsqueda de forma “continua y global”. Así, a medida que se encuentran nuevas páginas o información actualizada en páginas ya existentes, se pueden añadir estos resultados directamente al índice.

Son las siglas de Search Engine Optimization que se traduce como Optimización para Motores de Búsqueda. Es el proceso de modificación y análisis de las páginas Web para conseguir posiciones elevadas en los buscadores para un conjunto de palabras o frases clave determinadas dentro de los mayores buscadores.

Para realizar un buen trabajo debemos ser cuidadosos y trabajar los factores esenciales para el SEO de la página web (Title Tags, Meta Keyword Tags, Meta descriptions, Heading Tags, …).

El posicionamiento en buscadores tiene como objetivo trabajar para posicionar nuestras páginas web en los primeros lugares de los buscadores por los términos de búsqueda (palabras clave) utilizados más frecuentemente por nuestro target, para buscar nuestro sector o categoría de productos, consiguiendo un tráfico de calidad.

Siempre  he sido una amante de listas de chequeo, especialmente  cuando viene a conseguir cosas hechas. Especialmente para a recordar qué cosas necesitan ser hechas. Por esto en los últimos años me he dedicado a hacer listas de chequeo para toda clases de cosas referente al marketing web.

Abajo está mi lista principal de chequeo del marketing Web. Hay unos 400  artículos específicos sobre 21 asuntos. Estos asuntos incluyen cosas tales como desarrollo de páginas web, SEO, usabilidad, accesibilidad, etc.

Por brevedad, he guardado cada tema a su forma más breve. No explico porque cada tema es importante, ni lo que significa.

Durante las semanas siguientes  os daré alguna explicación adicional a la lista. Y puesto que esta lista es siempre está en obras, cualquier feed back adicional es bienvenido. Siempre añado y quito cosas según vea necesario. Lo que me lleva a una nota: muchos artículos incluidos están basados puramente en mis propias preferencias y constituyen de ninguna manera una verdad absoluta o una necesidad.

• Dominios & URL’s
• Temas de Navegador
• Logotipo.
• Consideraciones de diseño.
• Arquitectura de la página web.
• Navegación.
• Contenido.
• Aspecto del contenido.
• Enlaces y botones.
• Home page.
• Página de Quienes somos.
• Página de contacto.
• Consideraciones de E-commerce.
• Páginas de producto.
• Carrito de la compra.
• Proceso check out.
• Página de FAQS.
• Formularios y errores.
• Búsqueda.
• Páginas de privacidad y seguridad.
• Mapa web.

Durante el 2007, la inversión total en el medio interactivo llegó los 482,42 millones de euros, cifra que supuso un incremento del 55% con respecto al año anterior. Estos datos tan positivos hacen presagiar que la cifra al fin de 2008 será superior a los 700 millones de euros.

2002: 71,2 Millones de Euros

2003: 72,6 Millones de Euros

2004: 94,6 Millones de Euros

2005: 162,4 Millones de Euros

2006: 310,5 Millones de Euros

2007: 482,42 Millones de Euros

La inversión en medios interactivos representa ya un 6,04% sobre el total de la inversión publicitaria. Su incremento interanual hace prever que el sector online se convertirá en un periodo aproximado de 2 años en el tercer medio en términos de inversión, por detrás de televisión y prensa, sobrepasando un medio histórico como la radio, tal como está ocurriendo en otros mercados de referencia europeos. Esta evolución tiene un impacto directo en las estrategias de negocio de las empresas, en que su mix de medios ya contemplan Internet como un medio más.

1- Porque es el medio que más crece: En el 2007 Internet ha crecido un 55,39% frente al 8,4% de la TV y los Dominicales, el 7,4% de exterior, el 6,5% de radio y el 4,9% de revistas. La saturación de la TV, el incremento de los precios y la aquilatación de los presupuestos de marketing, hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia: esos medios son los medios interactivos.

2- Por su alta Penetración: Internet tiene una notable penetración en todos los targets, especialmente en el segmento joven. El desarrollo de la banda ancha y otros mercados europeos con mayores índices de penetración confirman un margen de crecimiento elevado.

3- Por su notable Cobertura: Internet como medio de información y comunicación tiene ya una relevante cobertura sobre todo para determinados targets altamente comerciales como el comprendido entre los 18 y los 44 años: de clase media y alta, de hábitats urbanos, gran poder adquisitivo, acostumbrados a las nuevas tecnologías y que consumen y prescriben tendencias.

4- Por su excelente Afinidad: Internet es el medio más eficaz por su alta afinidad con targets jóvenes y comerciales. Por tanto es un excelente medio para mejorar de manera muy rentable las variables de marketing (recuerdo, notoriedad, intención de compra…).

5- Por su capacidad de Segmentación: Internet frente a otros medios convencionales tiene la capacidad de llegar al público objetivo deseado de forma certera. Además este medio ya es parte esencial en la vida de muchos consumidores, lo cual permite acercarnos a ellos de manera no intrusiva y con sus propios códigos (Ejemplo: Advergaming, Blogs…)

6- Por su natural Interactividad: Por su naturaleza Internet permite interactuar con el usuario con el objetivo de crear una relación a corto, medio o largo plazo, y así poder vender sus productos y/o servicios de forma más personalizada.

7- Por su ilimitada Creatividad: Las posibilidades creativas que tiene el medio son excelentes para construir una experiencia con el público objetivo. El desarrollo de nuevos formatos atractivos para el usuario así como la tecnología de video hacen posible que las campañas sean muy eficaces en sus objetivos; bien sea branding, entretenimiento con la marca, información, distribución o venta.

8- Por su capacidad de Branding: La publicidad en Internet mejora el recuerdo y acelera la difusión del mensaje publicitario. Las posibilidades del medio online permiten potenciar la marca y mostrar características de ésta, que sin la interactividad propia del medio, no podrían percibirse.

9- Por ser un gran Canal de información, venta y distribución: Internet es un magnífico medio de información previa a la compra final. Como medio de distribución y venta, puede ser un canal de coste de adquisición más efectivo que el canal físico y la interactividad genera múltiples ventajas en los procesos de relación con los clientes (promociones, fidelización, información…)

10- Capacidad de seguimiento, reporting y análisis en tiempo real: el anunciante tiene la capacidad de obtener resultados a corto plazo ya que puede supervisar la campaña en tiempo real y reaccionar ante la misma gracias a la flexibilidad que aporta un medio como Internet.

Fuente: IAB

Me ha pasado muchas veces hasta que hace poco decubrí una herramienta en Yahoo! que me ayuda con este problema. Se llama: “Covertir campañas externas” y es una de las opciones dentro de la opción “Importar” en el panel de control de Yahoo!.

¿Que hace la herramienta?: La herramienta coje tu archivo .csv de Google y lo transforma en el formato adecuado para subirlo a Yahoo!.

¿Como acceder a la herramienta?: Entra en tu panel de control de Yahoo! y pulse la pestaña “Campañas”. Despues clicka en “Importar”. Al lado de esta pestaña sale otra que se llama “Convertir campañas externas”.

¿Como convertir tus camapañas de Google utilizando la herramienta de Yahoo!?

• Si no lo has hecho todavía, bajate el editor de Adwords para poder exportar tu campaña de Google. Es importante exportarlo en un fichero .csv.

• Despues, clicas en la pestaña “Convertir campañas externas” en tu panel de control de Yahoo! y subes el archivo .csv de Google. Dale un nombre y pulsa “Cargar”. Yahoo! Solo tarda un par de minutos en convertir en archivo. Una vez convertido, lo verás en la sección “historial” de campañas convertidas.

• Solo te falta volver a la pestaña “Campañas” dentro de tu panel de control de Yahoo! y subir tu nuevo archivo .csv.

Es una herramienta perfecta y rápida para convertir tus campañas de Adwords en Yahoo! También puedes volcar tu campaña de Google entera a Yahoo! de la misma manera.

Google

Los seminarios son gratuitos e impartidos a tiempo real por expertos de Adwords, en colaboarción con la plataforma webex. Para obtener más información acerca de fechas y temas desarrollados puede consultar el calendario de seminarios web.

Sin embargo estas empresas no quieren discutir la arquitectura de su web, la usabilidad o la adaptación de su web para los buscadores. Quieren “rankings” y lo quieren ahora.

Entiendo su punto de vista. Son empresas pequeñas deseando contratar un servicio que les proporciona visibilidad instantánea. “El resto lo hacemos nosotros” es lo que normalmente te contestan. Pero aquí surge el problema. SEO & SEM sin usabilidad buena es como invitar a gente a comer en un restaurante lleno de ratas y cucarachas. Puede que la gente entre, pero no se irán contentos.

Una analogía de usabilidad del mundo verdadero

Extendemos un momento la analogía de este restaurante. Digamos que Usted tiene su propio restaurante. Empieza a gastar dinero en publicidad y ve que cada noche más y más gente entra en su restaurante. Pero se da cuenta de algo peculiar. Algunos clientes que entran por su puerta, se dan la vuelta y se van. Otros entran y comen, pero nunca vuelven una segunda vez.

Empieza a hacer números y se da cuenta de que cada día entran 300 personas, pero solo un 5 % se queda a comer. Esta vendiendo unos 15 menús diarios. Se da cuenta que tiene un problema. Y la solución es…. más publicidad.

Usted sabe que son las ratas y las cucarachas que hace huir a la gente pero piensa que aumentando la publicidad, venderá más menús. Funciona. Cada día entran más y más personas en su restaurante. Algunos se quedan, pero más se van antes de probar su deliciosa cocina. Esta vendiendo más menús y esto es bueno.

Piensa que si aumenta todavía más la publicidad, puede atraer a 600 personas y servir 30 menús. Otra vez, invirtiendo más en marketing puede atraer a 1200 y servir 60 menús. Esto es una buena meta, piensa Usted.

Un amigo le sugiere que en vez de hacer publicidad sería mejor solucionar su problema de cucarachas. Pues Usted hace números pero vuelve decepcionado. Arreglar el problema le supone los mismos gastos que hacer publicidad durante 1 año. Si deja de hacer marketing, sabe que perderá el 90 % de la gente que entra y solo venderá 15 menús diarios.

En todos los aspectos le costará más caro solucionar su problema de lo que puede ganar. Perderá 12 menús diarios y como mucho podrá mantener los 15 menús sin el potencial de crecer en todo el año. Concluye que no tiene sentido hacer marketing ni solucionar su problema de cucarachas, por lo tanto Usted sigue con lo que esta haciendo. Después de todo, hacer publicidad es hacer que entre la gente y cada día vende un par de menús más que el día anterior.

La usabilidad es exponencial

¿Porque no se da cuenta que la usabilidad es exponencial? Supongamos que Usted, como propietario del restaurante, gaste su presupuesto anual y soluciona su problema de ratas y cucarachas. Después de una semana su restaurante esta limpio. ¿Ahora que?

Como no esta haciendo publicidad, las cosas son peores de lo que esperaba, solo entran unas cuantas personas, mucho menos de lo que Usted esperaba. Pero Usted se da cuenta de algo diferente: de los pocos que entran, casi todos se quedan a comer. Esto es algo nuevo. Su clientela ha bajado mucho más de lo que esperaba pero el número de menús que vende ha quedado igual.

El día siguiente unos cuantos más entran y otra vez, el 90 % se quedan. Como Usted habla con sus clientes, descubre que por primera vez, su restaurante he sido recomendado por alguien que vino el día anterior. La semana después se da cuenta que los clientes de la semana anterior vuelven. Esto nunca había ocurrido antes.

Antes de darse cuenta, entran cada día 30 personas por recomendaciones. Esto es lo que Usted estaba consiguiendo haciendo mucha publicidad. Al año se dará cuenta que sin o con poca publicidad esta trabajando mucho mejor que antes.

El año siguiente, vuelve a disponer de su presupuesto de marketing, pero se da cuenta que no necesita gastar tanto dinero para crecer. Sus Euros de publicidad le llevan mucho más lejos ahora porque ya no tiene que atraer a tanta gente para vender un par de menús más. Ahora su crecimiento esta mucho mas en balance. Entonces decide de invertir el dinero sobrante de la publicidad en contratar nuevos cocineros o alquilar un local nuevo que dispone de más mesas.

Hacer funcionar la usabilidad para Usted

Seguro que aquí ya se habrá dado cuenta donde quiero llegar. El posicionamiento en buscadores es muy importante, pero a veces también es necesario invertir en la usabilidad e su web. Mucha gente solo enfoca el hecho de atraer más trafico a la tienda porque piensan que así venderán más.

Haciendo su web más usable, puede vender más sin tener que gastar un montón de dinero en conseguir cada vez nuevas visitas a su web. Una vez que consigue incrementar los indices de conversión, cada Euro gastado en marketing y optimización en buscadores será más efectivo y tendrá un impacto mayor en sus beneficios.